掌上大学:2016中国高校新媒体蓝皮书(附下载)

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掌上大学于2016年3月正式组建《2016中国高校新媒体蓝皮书》项目组。历时9个月,走访或调研了1500所高校,邀请30余所高校新媒体代表参与编制。历经艰辛,在项目组的共同努力下,蓝皮书于2016年12月26日正式发布(详细百度掌上大学进入官网获取)。

蓝皮书在回顾高校媒体风云历史和分析当下高校新媒体欣欣向荣的基础上,深入探讨了高校新媒体的价值,深刻改变了社会对高校新媒体的偏见。

1.高校新媒体蓬勃发展,校园微信公众号即将突破10万

信息载体的发展,深刻改变了媒体行业,高校新媒体行业也不例外。近几年,新型载体的不断出现,如微信公众号、微博、视频、直播等,尤其是2016年风口上的直播载体,加速了校园新媒体的发展,不仅丰富了校园新媒体的类型,同时极大的丰富了高校新媒体的规模。以校园微信公众号为例:自2013年至今,校园微信公众号的数量一直处于高速增长,保持2位数的增长率,公众号的数量由2013年的3万多个发展到2016年的8万多个。2017年,校园微信公众号仍然会保持高速增长,预估公众号数量能突破10万。

2.高校新媒体人极具规模化

高校新媒体提供了一个很好的平台:第一,提升大学生的人际交往能力;第二,提升大学生的创新能力;第三,提升大学生的实践能力。越来越多的大学生希望通过高校新媒体提升自己的能力,增加接触社会的机会。2016年高校新媒体运营团队人数51~100人占37%,100人以上的占30.02%,高校新媒体人数量呈上升趋势。2016年高校新媒体运营团队数量在6万个左右,高校新媒体人规模达60万人。当下“大众创业,万众创新”的潮流以及自媒体的爆发,预计2017年高校新媒体人规模将突破100万人。

3.高校新媒体商业价值亟待挖掘

校园市场是一个万亿级的市场,大学生是“下一代消费者”,是未来的消费主力,越来越多的企业开始布局下一代消费者、保持品牌的持续年轻态。从2013年开始,广告主数量持续保持两位数的增量率。2016年,校园广告主数量达95万个,预估2017年会达到120万个。随着消费升级和越来越多的中产阶级子女进入大学,未来进行校园营销的企业将会持续高速增长。

然而,传统媒体并不能高效地满足“企业进校园”的需求。高校新媒体的出现,部分解决了这一困扰,但投放效果需要进一步优化。目前,70%的高校新媒体主要通过软文广告来实现盈利。在当下的高校品牌营销,软文投放并不能完美的解决企业营销诉求。组合营销和大数据营销是未来的必然趋势。因此,从高校新媒体行业整体高度上,整合高校新媒体资源,借助技术手段,深入挖掘其商业价值是非常有必要的。

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