易观国际:2015年Q1中国移动互联网用户规模达到7.4亿人 同比增长10.27%

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根据Analysys易观智库产业数据库发布的《中国移动互联网市场季度监测报告2015年第1季度》数据显示,2015年第1季度,中国移动互联网用户规模达到7.4亿人,环比增长1.6%,同比增长10.27%,增势平稳。

2015年第1季度,移动互联网市场规模达到4647.9亿元人民币,虽然受季节因素影响环比小幅下滑1.9%,但仍然实现了同比107.2%的高速增长。在消费者认知逐渐成型,移动购物便利性提升的情况下,实物交易仍然是移动互联网市场的支柱型动力,而与此同时,各种新型垂直服务涌现,虚拟服务创新多样,移动生活服务市场份额提升至17.4%。

移动数据增量难增收,4G牌照发放将激发市场活力

随着4G网络建设加强、移动电话用户快速增长,移动互联网接入流量消费呈现爆发式增长。2015年第1季度,手机上网流量达到6.84亿G,连续3月实现翻倍增长。相比之下,移动数据流量收入增长缓慢,2015年第1季度虽然同比增长27%,但环比下降了2.1%。在移动数据使用量明显增长的情况下,流量费却增收困难,流量贬值效应明显。随着2月27日工信部向中国电信和中国联通发放FDD制式4G牌照,三大运营商将加大4G投入参与市场竞争,网络结构势必进一步优化,4G资费水平有望降低,用户的市场选择更多、体验更优,同时可带动4G手机终端和新型应用的发展,市场活力将进一步激发。

移动娱乐市场稳步增长,行业竞争加剧

2015年第1季度,中国移动游戏市场整体规模达到119.24亿元人民币,环比增长24.6%,同比增长翻番。进入2015年,移动游戏市场的竞争态势逐步加剧,行业在快速增长的同时也有相当数量的小企业被市场所淘汰,而对应的优质超S级产品的市场表现愈发凸显,诸如《全民奇迹MU》、《刀塔传奇》、《神武》等产品纷纷占据了全行业超过5%的收入。移动阅读市场集中度进一步提高,优质内容成用户付费的关键点,市场规模稳中有升,一季度总规模达24.8亿元人民币,环比增长5.5%,同比增长19.2%。移动音乐市场,版权混战加速行业整治,海洋、腾讯、阿里三国杀的局面逐渐明朗。

移动营销商业变现能力提升,互动功能创新营销形式

2015年第1季度,移动营销市场规模达到147.92亿元人民币,虽然受季节因素影响环比小幅下滑4.5%,但仍然实现了同比93.4%的高速增长。Analysys易观智库分析认为:一方面,移动营销市场在应用流量向移动端倾斜后,商业变现进一步提升,如作为营销服务市场绝对领先的百度在2015年第1季度的移动端营收占比已达到50%;另一方面,借由移动终端的互动功能创新了更多新营销形式,如春节期间微信与春晚尝试的台网互动营销形式,通过多屏联播、多屏互动锁定广大受众并引发深度互动,不仅使得品牌红包在裂变传播过程中不断曝光,而且用户可在收取红包后一键关注品牌公众账号,保证用户数据留存,最终实现品牌推广、拉新用户、经营客户的多重效果。

移动购物便利性进一步体现,消费者认知逐渐成型

2015年第1季度,整个移动网购市场继续保持较高速的增长,但增速逐步放缓。消费者向移动端的迁移已从由价格和促销驱动,转变为受移动端的便利性驱动。这一变化的主因是目前移动电商发展的技术基础已基本完善,移动互联网的覆盖、智能手机的普及和移动支付的使用都相对成熟,移动网购的便利性得到最大化体现。2014年移动网购市场的增速达到高点,主要是受各大电商企业移动端的促销活动所吸引,进入2015年,消费者在移动端选购商品更多从便利性和信息推荐的精准性两个方面考虑,市场增速逐渐放缓,但发展更为平衡。

虚拟服务创新多样,移动生活服务市场份额提升

随着O2O模式对传统行业和现代服务业地改造不断深化,移动互联网将各细分领域挖掘出巨大的增量市场,2015年第1季度,移动生活服务市场广泛崛起,新型垂直服务商涌现,市场规模扩大的同时行业竞争加剧。

移动端对中国在线旅游市场整体交易规模的贡献率逐渐提高,超越PC端成为更重要的预订渠道,特别是在线住宿预定方面,由于住宿产品更为标准化,客单价相对较低,可满足用户的即时性需求,与移动预订的适配性较强。相对来说,在线度假旅游市场目前移动化程度较低,但未来将成为行业提升的重点。

团购是中国本地生活服务O2O领域中最为成熟的业务之一,经过近5年的发展,市场竞争格局逐步明朗,行业渗透率稳步提升,并向各个细分市场纵深发展,拓展更多服务场景和消费模式。

婚恋市场逐渐向成熟期过渡,厂商盈利增长受限使得行业不自律问题出现,伴随婚恋网站上以恋爱为名的诈骗事件频发,本季度网信办对此展开专项整治,市场规范性得到提高。

教育市场经过2014年的整合与洗牌,行业整体质量得到一定程度地提升,新的厂商仍在不断进入,寻找差异化发展路线,部分领域盈利模式逐渐清晰,如K12市场开始从单一垂直工具向平台化教学生态圈转变。

招聘市场,由于传统互联网招聘APP存在信息不对称、公司资质审核不严格、缺乏互动性等痛点,聚焦特定领域、注重服务价值和用户体验的垂直类招聘APP顺势而出,成为推动行业变革的最强势力,预计短期内将继续深耕垂直市场,稳固品牌定位与形象塑造。

 

 
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